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    3. La Brea Bakery在面包店中的新形象

      作者:重慶市工業設計促進中心 發布時間:2014-02-13瀏覽:745

      La Brea Bakery 面粉和水發酵制成的食品店最早于1989年由糕點師傅Nancy Silverton在洛杉磯的La Brea (拉布雷亞)大路創業,憑著她的“獨有特別根據處方配藥”,今日La Brea  Bakery已經變成美國的面粉和水發酵制成的食品的上層品牌之一,其產品“供應全世界的飯館及食物店”,固然產品已經工廠化出產,但它們直到現在還是有兩家買賣興盛的咖啡店供應其產品。在2013年十一月份兒的美國版《Men's health》雜志中,La Brea  Bakery的全谷物面粉和水發酵制成的食品憑著低卡路里高蛋白芨纖維被評為最佳的全谷物類面粉和水發酵制成的食品。在迎來25周年之際,它們改易了新形象,新形象由西雅圖的Hornall Anderson設計在線企業預設。該預設企業前幾天還曾負責過桂格(Quaker)那一個叫LARRY的老兄頭像的品牌更新,使其變得更加年青及臉色更紅而滋潤。

       

      看見La Brea  Bakery的舊微記,讓人有些不敢相信,真實的話說,甚至于有些惡心,象十二指腸。該微記是創業時它們的一個職員預設的,有可能他想表現一種藝術感及自然產生的感的氣息,所以故意認為合適而使用了一種“自然產生的風格”來預設。當然,它們并不曉得在25年后自個兒會這么有名,否則也許當初他會用多兩個晚上來仔細想想。甚至于它們的店名都直接認為合適而使用了大街名來起名稱,然而這倒是認為合適而使用得美好,LA,剛好是洛杉磯的略稱,BREA,則與BREAD(面粉和水發酵制成的食品)近似。從舊微記入眼出,字母B是它們自個兒的中心形象。

       

      新微記給人留下深刻印象,在字母b中的負空間,掩飾著一條面粉和水發酵制成的食品。正如預設企業自個兒談到的:

       

      我們對品牌的解決思考的線索來自這么的一個靈感:許多人感到啥子物品最能代表La Brea bakery 面粉和水發酵制成的食品店?——對面粉和水發酵制成的食品的殷勤及熱烈地愛!依據這個思考的線索,我們發明了一個簡潔鮮亮但讓人難忘的形象。第1眼,許多人看見一個小寫字母b,第二眼,它們發覺里邊藏著一條面粉和水發酵制成的食品。這時,觀者的臉上露出了笑顏,它們剛才發覺了企業的中心形象。

      這么的描寫略顯煽情,覺得面粉和水發酵制成的食品代表一個面粉和水發酵制成的食品店,這并不必啥子靈感的發掘。但其處置手法,的確讓人過目成誦。也合乎我自個兒的私人偏好:簡潔中攜帶機靈的風格。這種預設風格,老是勝過那一些應用各種奇技淫巧特效花俏到差點讓人睜不開眼的微記。尤其是,壓根兒面粉和水發酵制成的食品這個形象,是很難說它有啥子愉悅感的,也許寫實的風格更適應面粉和水發酵制成的食品的形象,并且其用盡心思顯得傳統的徽章大概輪廓也說不來與一個簡潔現代的形象能形成令人滿意配搭,但就這個微記來說,因為十分天然地應用了字母的空間,并不讓人覺得過于用盡心思造作的殘跡,反倒讓人有一種“佳偶天成”效果。

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