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    3. 做大做強工業設計 促進生產性服務業發展

      作者:重慶市工業設計促進中心 發布時間:2016-12-20瀏覽:0

      北京工業設計促進中心 陳冬亮

          現代服務業是現階段世界經濟與社會發展的核心力量,也是我國經濟社會發展的客觀要求。目前,我國發展現代服務業正處于重要的戰略機遇期,黨中央、國務院高度重視加快發展現代服務業,已將其作為國家經濟社會發展的戰略重點。黨的十七大報告提出發展現代服務業,提高服務業比重和水平;《國務院關于加快發展我國服務業的若干意見》把現代服務業作為重要發展方向;《國家中長期科學和技術發展規劃綱要》明確將信息產業與現代服務業列為中長期科技發展的重點領域。這些利好政策令現代服務業的發展在近階段明顯提速。以北京為例,2007年北京市服務業占GDP比重達72.1%,其中現代服務業實現產值4372.8億元,占全市服務業產值的68.05%,成長迅速。因此,促進現代服務業發展,成為經濟平穩較快發展的有效途徑,構建現代產業體系的重要內容,亦是創建資源節約型、環境友好型社會的戰略舉措,深化改革開放的客觀需要。
          作為現代服務業最重要組成部分的生產性服務業,是為保持工業生產過程的連續性、促進工業技術進步、產業升級和提高生產效率提供保障服務的行業,它將人力資本和知識資本引入企業生產的上游、中游和下游諸環節。它是運用高新技術黏合生產環節與服務環節的產物,是技術與知識密集型現代服務業態的典型代表。我國在大力發展現代服務業與產業結構優化升級過程中,越來越重視生產性服務業的地位和作用?!秶鴦赵宏P于加快發展我國服務業的若干意見》明確提出大力發展面向生產的服務業,促進現代制造業與服務業的有機結合、互動發展。北京從現實出發,深入貫徹落實中央指示精神,積極推動生產性服務業發展。2006年,全市生產性服務業實現增加值2958.8億元,占全市地區生產總值的37.6%,占全市服務業增加值的53%。2005年至2006年,生產性服務業對首都經濟的增長貢獻達到42.2%。20071-3季度,北京生產性服務業實現增加值2 591億元,同比增長16.6%,占全市GDP40.4%,占全市服務業的56.3%。由此可以看到,促進生產性服務業發展,對優化服務業發展結構、支撐現代服務又好又快發展將發揮積極作用,對于我們更好地抓住戰略機遇期,實現全面建設創新型國家的宏偉目標,也具有重要的戰略意義。
      作為產業價值鏈前端的生產性服務業態的工業設計,以需求為導向,整合科技、文化與藝術等現代技術手段和多學科知識,服務于企業原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新的全過程,是工業化、信息化時代系統性、集成性、創造性的設計活動。工業設計最早起源于西方發達國家,并在國家建設與提升國家競爭實力方面發揮至關重要的作用。因此,工業設計受到各國政府的高度重視。英國是歐洲最重視設計的國家之一。英國首相撒切爾夫人曾表示英國可以沒有政府,但不能沒有工業設計。英國設計師曾運用工業設計手段幫助蘋果電腦產品創造平均每5秒鐘就銷售一臺的記錄。日本作為國家經濟高速發展的典范,很大部分原因要歸功于日本設計的振興與熱潮。日本以經濟產業省設計機構為載體,形成國家推進體系,每年設計開發資金投入占國民生產總值的比例高達2.8%,居世界首位。韓國則是將設計韓國作為戰略發展目標,并憑借設計在城市發展中的突出作用,韓國首都首爾當選為2010世界設計之都,眾多制造企業也非常重視工業設計,三星公司為支持產品創意設計,2002-2004年期間將每年銷售額的8%投入到研發過程,年均增長15%,近年設計費用占銷售收入的比重突破10%。工業設計雖是上世紀80年代進入中國大陸,但伴隨國家工業化和信息化進程的加速,產業形態逐步完善,產業實力不斷提升。特別是在建設創新型國家和發展文化創意產業的大背景下,更是得到空前發展,越來越多企業認可并運用工業設計手段服務于創新過程。如海爾集團在全球建有18個設計中心,平均每天申請2.6項專利,外觀設計近2 000件,設計團隊人數現增長到120人。再如,聯想在美國、日本和國內設立3個設計中心,負責產品設計、架構設計,設計團隊人數5年間實現成倍增長,現達到80人??梢哉f,工業設計正在成為生產性服務鏈條中的重要環節、為企業提供開放式服務的主力業態,對建設創新型國家,提升生產性服務業整體實力,強化科技支撐引領服務業發展將發揮積極重要作用。因此,認清新時期工業設計與生產性服務業的關系及其發展態勢,是對大力發展生產力,推動生產性服務業發展的有力支撐。
      一、工業設計是生產性服務鏈條的關鍵環節
      1)工業設計是服務企業生產的必要手段
      從理論意義出發,工業設計作為從高新技術產業分蘗出來的典型服務業態,主要作用于生產性服務業的價值鏈前端。即運用設計的方法將最新的科技成果、市場需求、文化藝術、流行趨勢等要素進行整合,為企業開發新產品、改良舊產品,提高制造企業產品的市場競爭力提供開放式服務。工業設計將專業化的智力勞動和知識資本引入制造業,是二、三產業加速融合的催化劑,是服務企業生產的必要手段。
      從現實意義出發,工業設計已成為企業科學技術生產力和商品競爭市場之間起決定性作用的中介導向環節,是生產性服務鏈條中的關鍵環節。它使得一個觀點、一篇論文或一臺原理機成為觸手可及的商品并服務于人類成為可能。如我國首臺高能聚焦超聲腫瘤治療機正是運用工業設計手段完成了從無法投產的實驗室原型機獲得19項國際專利、3項國內發明專利、2項實用新型專利、1項軟件著作權的參與國際競爭產品的蛻變,生產企業也借此在美國納斯達克成功上市。國內外工業設計發展的成功經驗證明,工業設計是實現創新思想向現實生產力轉化的必要手段,是市場主體參與競爭、創造價值的有效途徑。
      2)工業設計理念可快速應用于生產環節,在企業快速普及
      工業設計是一套科學的、系統的、理性的、具有邏輯關系的完整體系。它涉及學術、市場、企業、社會、文化等多個層面,并將戰略管理工具與戰術實現手段有機結合。因此,工業設計方法實用性較強,可快速應用于生產環節且在企業間普及。
      首先,戰略管理與戰術實施的有機結合增強工業設計實用性。
      工業設計并不是藝術家或美術師為產品外觀進行簡單的設計、包裝、展示或宣傳所進行的零散性工作,而是將戰略與戰術有機結合的系統科學。從戰略上講,工業設計將作為組織與管理機制納入到企業戰略制定層面,與企業各功能機構密切配合,成為聯系企業技術部門、市場部門、制造部門、營銷部門的紐帶,最終目標實現在整體性、長期性、基本性的計謀下將企業的核心競爭力產品化、進商品化、利潤化和品牌化。從戰術上講,工業設計具備一套完整的設計管理方法。即根據使用者的需求,有計劃有組織地進行研究與開發管理活動,有效地積極調動設計師的開發創造性思維,把市場與消費者的認識轉換在新產品中,以新的更合理、更科學的方式影響和改變人們的生活,并為企業獲得最大限度的利潤。依靠設計管理的方法,合理運用企業各方面資源,充分調動企業內外一切有利因素去完成產品研發任務,并將這些直觀的行動方案實施貫徹到底。因此,工業設計易于在生產環節發揮作用,可操作性強。
      其次,實現多贏成為工業設計在企業間普及的主要動因。
      工業設計是自然科學、藝術學、社會學、管理學、營銷學、技術科學等學科的整合和交叉,可謂是知識的知識。它以統籌學和系統論為指導思想,為構建和創造人類合理、健康的生存方式和生存環境將承擔更多、更重要的社會責任。它的一整套以設計創新為前端和主線的產品開發機制,使得企業區別于競爭對手,形成持續性競爭優勢特色,并通過特有的方式傳達技術的物化美,體現商品社會中文化的價值取向。
      基于上述積極而正確的認識,企業采用合理的工業設計理念,既可完成集成創新,又可獲得經濟、社會以及生態等多方面收益,最終實現國家、社會、企業和消費者的多贏。因此,企業為提高決策效率將積極采用工業設計方法。
      綜合上述,工業設計是生產性服務業的重要組成部分,是產業價值鏈前端的技術和知識密集型的服務業態。它以交叉融匯的學科為節點,向外延展出一張服務網,網絡內資源的雙向流動性為工業設計提高服務資源可利用率和產出效率創造可能并提供強有力支撐。因此,工業設計是生產性服務業鏈條的關鍵環節,為生產活動提供的服務是快速高效的。

      二、工業設計產業的發展態勢
      20世紀7080年代,我國早期的一些工業設計師開始接觸到西方的設計思想,引發中國工業設計思想的萌芽。隨后,一些設計師和大學教師遠赴德國、日本進修學習工業設計,帶回了嶄新的現代工業設計理論。1995年,北京工業設計促進中心在京成立,在政府的大力推動和市場需求的驅動下,工業設計服務在短短十幾年間迅速向生產性行業普及。進入21世紀,建設創新型國家大力發展現代服務業的大背景更為工業設計發展帶來難得的歷史機遇,產業發展速度空前。
      1)產業規模
      廣義的工業設計指以工業產品造型設計為核心,附加推廣產品的輔助設計,包括工業產品造型設計、視覺傳遞設計(如企業識別系統、用戶界面設計等)以及工作生活的環境規劃與設計。依照《北京市文化創意產業分類標準》,工業設計涵蓋范圍與設計服務基本一致。依據2007年統計數據顯示,北京市工業設計產業約有16 000多家各類所有制企業機構,從業人數達到25萬人。產業資產總計達到874.8億元,占文化創意產業的12.05%,;業務收入達到417億元,同比增長27.0%,在文化創意產業所有類別中增幅最高。20081-5月,規模以上企業收入累計完成213.37億,同比增長近28%;繳納稅金近10.44億,同比增長超過100%,利潤總額也比上年同期提高近16%,資產總計超過千億。與英國、美國等工業設計產業較為發達的國家相比,我國的工業設計產業仍處于起步階段,但強大的市場需求令產業的發展潛力與空間巨大。如服裝設計行業,2007112月份,我國規模以上服裝生產企業累計完成服裝產量201.59億件, 200711月份,規模以上企業數量從上年同期的12 706家上升到14 326家,同比增加12.75%。生產企業數量的快速增長拉動了對設計服務的需求。據中國服裝協會調查顯示,目前我國有5萬家左右的服裝企業,服裝設計師是企業最急缺的,缺口高達15萬人,高級設計師的年薪一般在20萬元到50萬元之間,有的甚至達到百萬元。再如建筑裝飾行業,目前我國建筑裝飾設計市場中,15%的份額由外資企業占據,主要為大型、高檔,特別是外資、合資項目的建筑和裝飾工程提供設計服務。剩余的85%的市場份額由國內企業占據,主要為公共建筑物提供設計服務。依照《中國建筑裝飾行業十一五發展規劃綱要》預測,2010年中國建筑裝飾行業工程產值將達到21 000億元,其中設計產值將達到700億元人民幣。
      2)產業集聚
      工業設計產業的集聚與生產性行業的地理分布、歷史特定條件和發展環境密切關聯。目前,北京已形成一個基地,兩個集聚區的工業設計發展新格局。一個基地即指北京DRC工業設計創意產業基地,兩個集聚區即指北京經濟技術開發區的國際數碼創意和工業設計集聚區,以及順義區的北京工業設計產業集聚區。
      “DRC工業設計創意產業基地突出體現設計資源協作的核心理念,通過完善DRC基地條件平臺建設,向設計創意業和現代制造領域延伸,利用品牌輻射效應,提升服務北京乃至全國創新發展的能力,并逐步成長為工業計服務制造業的全國性示范基地。DRC基地現占地2萬平米,共吸引138家工業設計企業入駐,產值增長至近30億元。DRC工業設計創意產業基地的成立吹響了工業設計的集結號。
      北京經濟技術開發區的國際數碼創意和工業設計集聚區北京經濟技術開發區作為北京最大的現代制造業基地,一直致力于建設世界一流的制造業基地,成立16年以來,吸引了629家制造企業入駐,其中電子信息產業、汽車產業、裝備制造業兩大領域企業數量占據企業總數的65%以上。2006年實現工業總產值1660.3億元,占全市的21%。200710月,開發區與世界500強公司SK中國有限公司,簽署協議,合力打造文化創意產業園區,旨在通過工業設計、軟件設計等生產性服務業態,推動開發區的產業結構優化升級,提升整體經濟實力和競爭力。整個項目總投資將達到10億美元左右,預計2013年建成。隨著項目的實施,SK中國(總部)SK系企業、芝加哥國際設計中心、韓國NC SOFT游戲開發與運營公司、日本CKD株式會社、法國國立高等裝飾藝術學院、英國皇家設計學院將陸續遷入開發區。其中,以國際數碼集散地國際設計交易中心為核心的國際數碼創意及工業設計項目建成后,占地約20萬平方米,將以B2B模式運營的交易中心,為開發區及區外企業提供設計培訓、專業設計、虛擬設計產品展示和體驗、實際設計產品交易的全方位服務,打造工業設計領域世界級水準的研發、生產、消費、流通的國際營銷中性年產值將超過300億元。
      順義區的北京工業設計產業集聚區順義區是僅次于北京經濟技術開發區的第二大現代制造業基地,2007年,包括汽車、裝飾、大型裝備在內的工業總產值占全市的1/8。全區工業企業達到4000余家。年銷售收入超億元的工業企業達到84家,超10億元的工業企業達到10家,這些企業大部分處于由專業制造向產品創造的轉型期,對工業設計具有巨大的產業需求。目前,順義區從事和具有工業設計設計能力的規模以上企業有69家,形成了以長城花冠為代表的汽車工業設計,以順美服裝、曲美家具為代表的都市工業設計,以江河幕墻為代表的建筑材料設計、以機床研究所為代表的機電產品設計的產業集聚群。20081-8月份,上述企業完成工業總產值58.7億元,實現銷售收入48.6億元。20086月,順義區工業局與北京工業設計促進中心共同簽署順義工業設計促進中心的共建協議,以市場需求為導向,發揮設計資源協作效應,打造北京工業設計產業集聚區,支撐首都工業設計促進服務體系的壯大。
      3)龍頭企業情況
      北京設計公司中,有20%的企業達到年產值100萬以上,500萬元以上有北京致翔創新工業設計咨詢公司、東道設計等設計公司。2008年,長城華冠汽車設計企業、北京洛可可工業設計、阿爾特公司等企業年產值已超過千萬。北京江河幕墻股份有限公司年銷售收入超過27億元。在環境景觀設計公司中,億元產值的企業北京有數十家,:清華工美、天圖、土人景觀、東易日盛等。在京規模以上(5000萬年產值)的企業,如:聯想集團、華旗資訊、工美集團、方正電腦、誼安科技、北京琺瑯廠、北京吉普有限公司等企業擁有獨立設計部門。
      4)人才培養情況
      目前,北京擁有設計專業的院校有42所,其中工業設計專業的院校達到21所,占全國工業設計院校的10%以上,其中中央美院、清華美院、北京理工大學、北京服裝學院、北京工業大學等高校設計專業在社會享有很高的知名度。在校設計類專業學生達到1.4萬人。為了提升設計人才的實操能力,加速工業設計理念向社會公眾普及, DRC工業設計創意產業基地也承擔科普培訓任務,先后與22家高校簽訂就業實習基地協議,2007年至今,共培養設計界領軍人物與實訓人才近3 500名。
      綜合上述,北京工業設計產業在強大的市場驅動下得到長足發展。更為重要的是,政府前瞻性的政策引導與科學的扶持措施為工業設計服務生產行業提供了良好的環境,在產業的階段發展中發揮了至關重要的作用。
      三、北京促進工業設計做大做強的相關舉措
      北京對自身發展工業設計產業的比較優勢做出了科學正確的判斷。北京適于發展工業設計主要體現在四個方面:深厚的文化積淀成為激發設計靈感的不竭源泉,密集的專業人才資源是設計服務業擁有持久活力的根本保證,強勁的科技創新能力為工業設計提供了有力的技術支撐,旺盛的消費需求和強大的市場輻射力使得工業設計擁有廣闊的發展空間?;诖?,北京市科委在1995年成立工業設計產業發展的政府推動機構——北京工業設計促進中心,以此為載體,引導產業與企業又好又快發展。
      其次,北京將工業設計產業納入現代服務業體系中,并作為重點領域進行科學規劃,通過多種方式與手段,體現市場與政府對工業設計產業發展的雙促進作用。
      1)項目連接企業,聯盟樹立品牌,培訓涵養人才
      設計創新提升計劃等項目為載體,通過設計對接示范工程咨詢診斷工程促進設計機構與生產企業聯姻,運用設計手段為企業在研發和成果產業化等發展關鍵階段提供必要的生產性服務,打造了一批具有示范帶動作用的設計創新企業和典型成果,樹立企業設計理念,提升自主創新能力,使設計成為企業發展中必要的增值環節。
      以產業聯盟為依托,支持一批市場服務意識較強的工業設計企業,提升業務水平,增強設計機構接大單能力,樹立北京設計品牌。2008年,北京設計產業協作聯盟與DRC工業設計技術服務聯盟先后成立,將北京設計產業的政府推動機構、設計研發機構、設計設備服務機構、高等院校及咨詢機構等幾十家單位聯合起來,整合優化設計產業鏈,形成北京設計品牌,最終服務于企業創新。
      以設計師與設計經理人培訓為手段,通過匯集設計實踐、經理人培訓和設計考察的“D+設計培訓,進一步提升企業經理人的設計理念和市場服務意識,將設計創新理念貫穿落實到戰略規劃和企業管理的全過程。這一舉措不僅培育一批設計界領軍人物和實訓人才,更加強設計自身的持續發展,令首都的設計輻射力逐步凸顯。
      2)基地凸顯特色,服務孵化并舉,品牌輻射區域
      2006年,北京市科委與北京市西城區人民政府共同建設DRC工業設計創意產業基地?;靥厣r明,除為北京首批文化創意產業集聚區外,技術條件平臺”+“企業孵化器”+“設計的黃埔軍校”+“國民科普教育基地”+“設計國際資源中心的綜合職能為企業創新活動提供全面的技術共享服務支撐,為入駐企業創造良好的孵化環境,為社會提供多層次的培訓服務,為設計機構提供與國際力量對話的平臺。這令提升設計機構在較短時間內增強業務能力,為生產企業創新提供全面、高效的一站式服務。
      在兩年的運營中, DRC基地在全國工業設計界有了較高的知名度,逐漸成為推動設計創新的示范基地,在制造業、工藝美術等領域,以及京內外形成了多領域、全方位輻射局面。200711月,與法國MOD’ART歐洲當代藝術大學、尚巴(北京)投資管理顧問有限公司簽署協議,將位于北京朝陽區CBD8創意產業園吸納為DRC設計資源協作體。20084月,與工美集團策劃形成建設北京DRC工美設計創意產業基地-DRC設計博物館的工作思路。5月,與順義區工業局合作組建順義DRC工業設計促進中心。另外,還與北京裝飾業協會、天圖設計公司等合作,在昌平沙河建立了北京DRC裝飾設計創意產業基地;與中和天地在創業大廈合作建立了北京DRC手機動漫設計創意平臺等。2008年上半年,韓國釜山設計中心、國民大學、漢陽大學、臺灣設計創意中心等來訪,國內天津、沈陽、福州、廈門、寧波等10多個城市近160余人次訪問考察DRC基地,同時與青島、福州、寧波、東莞等地方政府開展交流與合作,對外樹立了北京設計品牌,彰顯了北京設計對全國的輻射服務能力。
      3)以紅星獎為窗口,傳播設計服務理念,加速國際化進程
      2006年,在北京市科委等單位的大力支持下,中國工業設計協會、北京工業設計促進中心、國務院經濟發展研究中心《新經濟導刊》共同發起中國設計紅星獎的評選,旨在鼓勵本土企業運用設計完成自主創新,塑造中國企業自主品牌形象,提高產品國際競爭力市場。經過三年努力,紅星獎快速發展,成為設計理念傳播平臺和國際交流窗口,令更多企業認識到設計的價值,并將優秀設計企業向社會推介。
      值得一提的是,紅星獎是北京市加速設計創新理念傳播的新思路,是在全國制造業領域的新長征中播撒設計創新的火種,為企業導入設計創新理念,擴大紅星獎品牌影響。20077月,紅星獎在北京通州光機電基地舉辦第一次路演,收到良好效果之后,先后到福州、青島、香港、上海、寧波、東莞、佛山等地巡演,在各地引起社會轟動,各地政府與企業紛紛對設計服務生產,促進自主創新理念積極響應。國內最高設計水平的代表,使得紅星獎的國際化并成為中國設計的品牌代表成為了必然趨勢。紅星獎與美國IDSA、IDEA和日本G-Mark等國際獎項的互認,為推進打造中國設計奧斯卡’”的目標更進一步。
      綜合上述,正是政府引導與市場驅動雙方面的有機結合,才令工業設計產業良性有序的快速發展,為生產性服務業的提速給予有效支撐。
      工業設計產業的成長離不開生產性服務業的快速崛起,反過來,工業設計的做大做強更為生產性服務業又好又快發展提供重要支撐。工業設計將擔負起建設創新型國家、發展生產性服務業、共克金融危機的重擔。既然時代給了工業設計一個機遇,工業設計就要還歷史一個輝煌。

       

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